Mit einer umfassenden Kooperation verbinden das Institut für Markentechnik Genf und das Malik Management Zentrum St. Gallen ihre Expertise und bieten damit eine neue Beratungskonzeption an, mit der die Grenzen zwischen der Marken- und der Managementberatung überwunden und Marke und Unternehmen zusammengeführt werden.

Die gemeinsam entwickelte Konzeption wurde 2005 auf dem 9. Internationalen Markentechnikum in Genf erstmals präsentiert.

Markenberatungen bearbeiten heute überwiegend die Werbung, die sich oft von den Leistungen des Unternehmens entfernt. Unternehmensberatungen beschäftigen sich zunehmend nur noch mit Kostenreduzierung und Prozessoptimierung. Einseitige Ansätze sowohl in der Marken- wie in der Unternehmensführung entsprechen nicht den Anforderungen nachhaltig erfolgreicher Unternehmen. Die Entwicklung einer Strategie ohne Berücksichtigung von Markenfragen ist kaum mehr möglich. Die Definition der Markenstrategie gehört zum Kern jeder Unternehmensstrategie.

Die Kooperation kombiniert führendes Expertenwissen im Dienst der praktischen Anwendung: Marken und Unternehmen werden mit einem integrierten Managementsystem zusammengeführt.