|
Seminarinhalte
Das Management-Seminar Selbstähnliche Markenführung vermittelt in drei Tagen umfassendes und aktuelles Wissen zur unternehmerischen Führung von Marken.
Ausgehend von den markentechnischen Grundlagen werden sowohl die zentralen strategischen Aufgabenstellungen als auch die operativen Managementfelder Sortiment, Distribution, Kommunikation sowie Namen und Zeichen durchgearbeitet. Zusätzlich werden aktuelle Herausforderungen für Marken analysiert und Lösungen aufgezeigt.
Die Verbindung aus wissenschaftlichem Fundament, erfolgreichen Vorgehensweisen aus der Beratung des Instituts sowie ausgewählten Beispielen stellt sicher, dass den Teilnehmern Inhalte vermittelt werden, die sie direkt im Tagesgeschäft anwenden können.
Zielsetzung
Das Seminar ist darauf ausgerichtet, ein intensives Verständnis über alle zur Führung einer Marke relevanten Handlungsfelder zu schaffen. Die Teilnehmer werden befähigt, die markentechnischen Voraussetzungen zur Erzielung eines nachhaltig profitablen Wachstums zu verstehen, Fehlentwicklungen zu erkennen und das Gelernte auf ihre eigene Marke und ihr spezifisches Arbeitsgebiet zu übertragen – auf operativer ebenso wie auf strategischer Ebene.
Teilnehmer
Das Seminar wendet sich an Unternehmer, Geschäftsführer, Marketing-, Produkt- und Vertriebsmanager sowie weitere Führungskräfte, die den Markenerfolg wesentlich beeinflussen. Die Inhalte sind in allen Branchen, für Markenartikel, Konsumgüter, Dienstleistungen und Investitionsgüter sowie auf allen Wertschöpfungsstufen national wie international anwendbar.
Veranstaltungsort
Das Management-Seminar findet im Hotel d’Angleterre in Genf statt. An den Abenden lädt das Institut für Markentechnik bei stilvollem Dîner zur Fortsetzung des markentechnischen Austausches.
|
|
Nächste Termine
21. bis 23. April 2010
27. bis 29. Oktober 2010
Direktverweis
Downloads (inkl. Anmeldung)
|
|
|
| TAG 1 |
|
PROGRAMM |
|
LERNZIELE |
|
|
|
|
|
| 9:00 |
|
Wie Marken entstehen und nach welchen Gesetzmäßigkeiten sie funktionieren
Manfred Schmidt |
|
In den ersten drei Vorträgen werden die inhaltlichen Grundlagen der Markenführung durchgearbeitet. Es wird gezeigt, wie Marken überlegene Wettbewerbskraft erzielen können, wenn sie sich reproduktiv weiterentwickeln und sie systematisch nach den Evolutionsprinzipien eines „Lebenden Systems“ geführt werden.
|
|
|
|
|
| 11:00 |
|
Café |
|
|
|
|
|
| 11:30 |
|
Die Grundprinzipien der Marke: Selbstähnlichkeit, Selbstorganisation und Selbstreproduktion
Prof. Dr. Alexander Deichsel |
|
|
|
|
|
| 12:30 |
|
Déjeuner |
|
|
|
|
|
| 14:30 |
|
Produkt und Marke – Wirkung unterschiedlicher Bindungskräfte
Prof. Dr. Alexander Deichsel |
|
|
|
|
|
|
| 15:30 |
|
Café |
|
|
|
|
|
|
|
| 16:00 |
|
Aufbau und Führung eines durchsetzungsstarken Markensortiments
Wiebke Müller |
|
Der Vortrag vermittelt die Grundlagen zur markentechnischen Bewertung und Ausrichtung von Sortimenten sowie bewährte Wege zur Erzielung einer durchsetzungsstarken Sortimentsstruktur. |
|
|
|
|
|
| 17:30 |
|
Fragen und Diskussion |
|
|
|
|
|
|
|
| 18:00 |
|
Abschluss mit anschließendem Dîner |
|
|
|
|
|
|
|
| TAG 2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 9:00 |
|
Der Genetische Code der Marke: Identifikation des markenspezifischen Stärkenmusters
Manfred Schmidt |
|
Wenn die Ursachen für den Erfolg bekannt sind, kann die Marke mit höchster Entscheidungssicherheit geführt werden. Die Vorträge zeigen, nach welchem Prinzip sich diese Ursachen identifizieren lassen und wie die Markenanforderungen in der Organisation verankert und als verlässliche Entscheidungsgrundlage genutzt werden können. |
|
|
|
|
| 10:30 |
|
Café |
|
|
|
|
|
| 11:00 |
|
Operationalisierung des Genetischen Codes: Die Markenanforderungen in der Organisation verankern
Christian Schmidt |
|
|
|
|
|
|
| 12:30 |
|
Déjeuner |
|
|
|
|
|
|
|
| 14:00 |
|
Wertposition und Markenleistung wirksam über die Gestalt vermitteln
Prof. Dr. Alexander Deichsel |
|
Es wird vermittelt, wie die Gestalt der Marke – also ihr publikumswirksamer Auftritt in allen Facetten – aktiv genutzt werden kann, um die Markenleistungen maximal wirksam zu machen. |
|
|
|
|
|
| 15:00 |
|
Café |
|
|
|
|
|
|
|
| 15:30 |
|
Der Markeninhaber ist für die Wertschöpfungskette verantwortlich
Manfred Schmidt |
|
Der Vortrag zeigt, welche Verantwortung der Markeninhaber in der Wertschöpfungskette wahrnehmen muss und wie die drei strategischen Felder Sortiment, Distribution und Preis zur Realisierung der Markenziele eingesetzt werden können. |
|
|
|
|
|
| 16:30 |
|
Fragen und Diskussion |
|
|
|
|
|
|
|
| 17:30 |
|
Abschluss mit anschließendem Gala-Dîner |
|
|
|
|
|
|
|
| TAG 3 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| 9:00 |
|
Marken international durchsetzungsstark und stimmig führen
Manfred Schmidt |
|
Es wird aufgezeigt, wie der Markenführer mit den vielfältigen Anforderungen aus den Ländern umgehen sollte und welche Bedingungen erfüllt werden müssen, um eine Marke auch international wettbewerbsstark und wirtschaftlich zu führen. |
|
|
|
|
|
| 10:30 |
|
Café |
|
|
|
|
|
|
|
| 11:00 |
|
Neue Wachstumsfelder markenspezifisch und markenstärkend erschließen
Christian Schmidt |
|
Konzeptionell sowie anhand von Praxisbeispielen wird erklärt, wie Wachstum durch Innovationen, neue Geschäftsfelder, Akquisitionen etc. markenspezifisch gestaltet und Potenziale sowie Risiken bereits im Vorfeld bewertet werden können. |
|
|
|
|
|
| 12:00 |
|
Déjeuner |
|
|
|
|
|
|
|
| 13:30 |
|
Maximale Wirkung in der Kommunikation erzielen
Wiebke Müller |
|
Den Teilnehmern wird vermittelt, wie die Kommunikation den Verkauf der Produkte und Leistungen der Marke maximal mobilisieren kann. |
|
|
|
|
|
| 15:00 |
|
Café |
|
|
|
|
|
|
|
| 15:30 |
|
Externe Einflüsse auf die Marke richtig bewerten und selbstbestimmt handeln
Manfred Schmidt |
|
Auf eine Marke wirken unzählige Einflüsse von außen: aus Richtung der Kunden und Absatzpartner ebenso wie der Märkte, Wettbewerber oder Investoren. Wie hiermit umgegangen werden sollte, wird im Abschlussvortrag erläutert. |
|
|
|
|
|
| 16:30 |
|
Ende des Seminars mit anschließendem Café und Petits Fours |
|
|
|
|
|
