Es gibt vielfältige Gründe, warum ein Unternehmensmanagement an der Marke „arbeiten“ möchte, wie es oft heißt. Dieser Wunsch kann sich z.B. aus einer unzulänglichen Profitsituation, aus Hindernissen bei der Markendurchsetzung in der Absatzlandschaft, aus der Zusammenlegung von Markensystemen, unzureichender Klarheit über die eigene Identität oder Marktposition, aber auch einfach aus strategischen Überlegungen hinsichtlich der künftigen Ausrichtung ergeben.

Nach Erfahrungen des Instituts für Markentechnik spielen bei derartigen Überlegungen eine Reihe unterschiedlicher und nicht immer sofort ersichtlicher Faktoren eine Rolle. Aus diesem Grund arbeitet das Institut schon seit Jahren mit der bewährten Arbeitsmethodik der Markentechnischen Klausur.

In Rahmen dieser Klausur wird die Ausgangssituation des Unternehmens über alle Managementfelder der Marke im Detail analysiert – Produkt/Sortiment, Distribution, Kommunikation sowie Namen und Zeichen.

Auf dieser validen Grundlage zeigt das Institut die konkreten Handlungsfelder, Chancen und Risiken für die Markenführung auf. Selbstverständlich können im Rahmen dieser Klausur von den Teilnehmern Fragen rund um das Thema "Markenführung" eingebracht und diskutiert werden.

Die Arbeitsmethodik ist so angelegt, dass die Teilnehmer von Beginn an Hinweise und Hilfestellung für ihre Anliegen bekommen. Erfahrungen aus einer Vielzahl solcher Klausuren in über 60 Branchen haben gezeigt, dass bereits während der gemeinsamen Bearbeitung der Aufgabenstellungen konkrete Lösungen entwickelt werden.

Da das Institut für Markentechnik jeweils Verantwortliche und Vertreter aller relevanten Unternehmensbereiche einbezieht, wird von Anfang an ein gemeinsames Verständnis geschaffen, auf dessen Basis die Umsetzung der erzielten Ergebnisse und vorgeschlagenen Maßnahmen gesichert und effizient erfolgen kann.

Die Markentechnische Klausur bietet dem Unternehmen darüber hinaus die Möglichkeit, die sorgfältige Arbeitsmethodik des Instituts kennen zu lernen und gleichzeitig von vielen direkt umsetzbaren Lösungen für das Tagesgeschäft zu profitieren.

Eine Vielzahl von Unternehmen nutzt nicht zuletzt deshalb diese Arbeitsmethodik immer wieder auch für konkrete Aufgabenstellungen und Probleme in der Markenführung. Auch bei der Erarbeitung von umsetzbaren und nachhaltig erfolgreichen Markenstrategien bildet die Markentechnische Klausur die methodische Grundlage, da alle relevanten Unternehmensbereiche und Absatzstufen in die Betrachtung einbezogen werden.