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Institut für Markentechnik
Forschung und Publikationen

Markentechnische Forschung

Die Wurzeln der Markentechnik reichen über 70 Jahre zurück. Sie ist damit die weltweit erste Form wirtschaftlich bewusster Markenführung. Die heutige Markentechnik bezeichnet die Fähigkeit, Marken erfolgreich im Wettbewerb durchzusetzen und die Ertragskraft von Unternehmen langfristig sicherzustellen.


In eigener Forschungstätigkeit entwickelt das Institut Theorie und Methodik
der Markentechnik kontinuierlich weiter. Das neue Wissen fließt in die
Beratungsprojekte ein. Strukturierte und operationalisierbare Ergebnisse liegen inzwischen für die markenrelevanten Subsysteme und ihr Zusammenwirken vor – von der Resonanzforschung im Kundschaftssystem, der Bewertung von Innovationsrhythmen oder der Wechselwirkung zwischen Sortiment und Vertriebsergebnis bis hin zur Markenarchitektur®.

 

Darüber hinaus steht das Institut für Markentechnik im ständigen Kontakt zu Wissenschaftlern aus verschiedenen Disziplinen.

Aktuelle Veröffentlichungen in der Fachpresse dokumentieren die Resultate dieser internationalen Zusammenarbeit ebenso wie die Beiträge aus Theorie und Praxis im "Jahrbuch Markentechnik".

 

Publikationen

Aus dem Fundus unserer Beratungserfahrung sowie der Markentechnischen Forschung stellen wir Ihnen eine Auswahl an Fachartikeln und Buchtiteln zur Verfügung.

Kontakt

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

mail@markentechnik.ch

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