Markentechnische Forschung

Die Wurzeln der Markentechnik reichen über 70 Jahre zurück. Sie ist damit die weltweit erste Form wirtschaftlich bewusster Markenführung. Die heutige Markentechnik bezeichnet die Fähigkeit, Marken erfolgreich im Wettbewerb durchzusetzen und die Ertragskraft von Unternehmen langfristig sicherzustellen.

In eigener Forschungstätigkeit entwickelt das Institut Theorie und Methodik
der Markentechnik kontinuierlich weiter. Das neue Wissen fließt in die
Beratungsprojekte ein. Strukturierte und operationalisierbare Ergebnisse liegen inzwischen für die markenrelevanten Subsysteme und ihr Zusammenwirken vor – von der Resonanzforschung im Kundschaftssystem, der Bewertung von Innovationsrhythmen oder der Wechselwirkung zwischen Sortiment und Vertriebsergebnis bis hin zur Markenarchitektur®.

Darüber hinaus steht das Institut für Markentechnik im ständigen Kontakt zu Wissenschaftlern aus verschiedenen Disziplinen.

Aktuelle Veröffentlichungen in der Fachpresse dokumentieren die Resultate dieser internationalen Zusammenarbeit ebenso wie die Beiträge aus Theorie und Praxis im zweijährig erscheinenden "Jahrbuch Markentechnik".

Markentechnische Lehre

Gedankenhintergrund und instrumentelle Anwendung, Theorie und Praxis der Genfer Markentechnik werden auch in der Lehre vertreten. Vorlesungen in Paris, St.-Petersburg, Hamburg und andernorts unterstreichen dies. Aktuell sei hier auf die Vorlesungsreihe von Prof. Dr. Alexander Deichsel, Direktor am Institut für Markentechnik, im Winter-Semester 2009/2010 an der Universität der Freien und Hansestadt Hamburg hingewiesen. Sie ist stadtöffentlich und frei zugänglich. Das aktuelle Vorlesungsprogramm finden Sie hier.

Publikationen

Aus dem Fundus unserer Beratungserfahrung sowie der Markentechnischen Forschung stellen wir Ihnen eine Auswahl an Fachartikeln und Buchtiteln zur Verfügung. Weitere Veröffentlichungen finden Sie unter folgendem Link.