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Das Jahrbuch Markentechnik ist das eingeführte Standardwerk zur Markenführung. Es erscheint seit 1995 in zweijährigem Rhythmus im Deutschen Fachverlag Frankfurt, wurde am soziologischen Lehrstuhl von Prof. Dr. Alexander Deichsel an der Universität Hamburg gegründet und hat heute sein redaktionelles Zentrum am Institut für Markentechnik Genf. Alleiniges Thema ist die Marke und deren wirtschaftliche Kräftigung.
Daran beteiligen sich internationale Fachleute unterschiedlicher Wissenschaften, so der Volkswirt Prof. v. Weizsäcker (Deutschland), der Marketingexperte Prof. Kapferer (Frankreich), der Prof. für Marketing and Public Policy Aaker (USA), der Soziologe Prof. Etzioni (USA), der Kulturologe Prof. Kagan (Russland), der Physiker und Nobelpreisträger Prof. Binnig (Schweiz), der Mathematiker Prof. Peitgen (USA/Deutschland), der Hormonologe Prof. Huber (Österreich), der Vorsitzende des Malik Management Zentrum St. Gallen Prof. Malik (Schweiz), die Geschäftsführerin des Instituts für Demoskopie Allensbach Prof. Köcher (Deutschland), der Wissenschaftspublizist Ball (UK), der Rechtsgelehrte Prof. Fezer (Deutschland).
Vor diesem Hintergrund entwickeln Vorstände und Unternehmensführer die Führungstechniken ihrer komplexen Markensysteme an Fallstudien; wie beispielsweise zu Nestlé, Henkel, Hamburger Feuerkasse, Miele, Deutsche Post, Silhouette, McDonald's, SKWB Schoellerbank, Tupperware, Bertelsmann, Beiersorf, DHL, GORE-TEX®, Festtool. Auf diese Weise werden Erkenntnisse aus der Führungs- und Beratungspraxis und aus dem erfolgreichen Einsatz markentechnischer Instrumente vermittelt. Neu editierte Texte klassischer Denker wie Hans Domizlaff, Gabriel Tarde, Ferdinand Tönnies, Aristoteles unterstützen die Absicht, einem verantwortlichen Management durch die Marke erneut zu ertragssicherer Wirtschaftsführung zu verhelfen. Ein zwölfköpfiges Kuratorium der Gesellschaft für Markentechnische Forschung und Praxis begleitet die Publikation.
Das jüngst erschienene 7. Jahrbuch Markentechnik 2008/2009 versammelt auf 450 Seiten wiederum mehr als zwei Dutzend Beiträge internationaler Autoren aus Praxis und Wissenschaft. Sie geben erneut aktuelle Auskunft zu dem wohl wichtigsten Wirtschaftsmotor und zu seinem nachhaltigen Einsatz – der Marke.
Prof. Dr. Alexander Deichsel
Senior Editor
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"Das Standardwerk zur Markenführung" nennt es die Frankfurter Allgemeine Zeitung.
"Dass sich die Marke endlich ein Jahrbuch zulegt und damit aktuelles Wissen an die Markenverantwortlichen heranträgt, ist höchst erfreulich", schrieb der Präsident des Markenverbandes, Hans G. Güldenberg.
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Jahrbuch Markentechnik 2008 / 2009
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Im Juli 2008 erschien das neue Jahrbuch Markentechnik 2008 / 2009 und bietet neben über 20 aktuellen Beiträgen aus Praxis und Wissenschaft den Themenschwerpunkt "Markenherausforderung Globalisierung".
Auszug aus dem Inhalt:
Markenherausforderung Globalisierung (Auszug):
- Siemens: Wege zur Eroberung der Marktführerschaft in China; Dr. Carsten Suckrow
- Silhouette: Mit der europäischen Markenpositionierung in den USA gewinnen; Arnold Schmied
- Der globalisierte Markt ist das Wettbewerbsfeld der Herkünfte; Prof. Dr. Alexander Deichsel
Weitere aktuelle Themen aus Praxis und Wissenschaft, wie z.B.:
- Raiffeisen: Markenerfolg mit den eigenen Werten; Dr. Simone Maier Begré
- Innovationen müssen im Markt durchgesetzt werden; Manfred Schmidt
- Discounting ist nicht die Zukunft der Wirtschaft; Prof. Dr. Carl Christian von Weizsäcker
Das gesamte Inhaltsverzeichnis ist hier als PDF zum Download verfügbar.
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Werfen Sie einen Blick auf das Inhaltsverzeichnis des Jahrbuch Markentechnik 2006/07, erschienen im Herbst 2005.
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Aus dem Inhalt:
- SKWB Schoellerbank – Die besten Ergebnisse im schlechtesten Jahr der Branche (Heinz Mayer, Wien)
- Silhouette: Wie eine Brillenmarke den Turnaround schaffte (Tassilo Gruber, Linz)
- McDonald's orientierte alles an McDonald's (Rolf Kreiner, München)
- Der Markenwert von Produkten aus der Region – Theoretische Grundlagen und empirische Ergebnisse (Reimar von Alvensleben, Kiel)
- Gestaltpsychologie und Markentechnik (Regina Werkhausen, Köln)
- Zur Soziologie von Markengemeinschaften (Thomas C. O'Guinn/Albert M. Muniz, Jr., Urbana-Campaign/Chicago)
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Aus dem Inhalt:
- Markenarchitektur® – Deutsche Post World Net (Gert Schukies und Wolfgang Giel, Bonn)
- Ja! Natürlich – Wie eine Bio-Handelsmarke die Nr. 1 wurde (Werner Lampert, Wiener Neudorf)
- Nur unverwechselbare Produkte schaffen Markenwerte – Die Automobilindustrie zwischen Kosten- und Markenmanagment (Willi Diez, Geislingen)
- Ich sehe was Du nicht siehst – Zur visuellen Bilanz von Unternehmen (Olaf Leu, Mainz)
- Markenarchitektur® – Die Ordnung von Firma, Marken, Sortimenten und Produkten durchsetzungsstark gestalten (Manfred Schmidt, Genf)
- Vertrauen als Koordinationsmechanismus (Carl Christian von Weizsäcker, Köln)
- Evolutionsprinzipien erfolgreicher Wirtschaftssysteme (Kurt Dopfer, St. Gallen)
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Aus dem Inhalt:
- Marken werden dialektisch. Eine Fallstudie über Ariel, Dixan, Omo und Persil (Leopold Springinsfeld, Wien)
- Die Preis- und Konditionenkatastrophe lässt sich verhindern (Manfred Schmidt, Genf)
- Hoher Preis und hohe Stückzahlen – Die Marke Miele (Jürgen Plüss, Gütersloh)
- Sound-Engineering bei Porsche (Rolf von Sivers, Stuttgart)
- Der Genetische Code der Marke® als Management-Werkzeug (Klaus Brandmeyer / Manfred Schmidt, Genf)
- Das Gesetz der "Broken Windows" (James Q. Wilson / Georg L. Kelling, Los Angeles/Newark)
- Herkunft, Geschichte, Vorurteil – Energiefelder im internationalen Wettbewerb (Alexander Deichsel, Hamburg)
- Polygame Markentreue (Andrew Ehrenberg / John Scriven, London)
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Aus dem Inhalt:
- Der Preiskrieg der Parfum-Marken (Manfred Schmidt, Genf)
- Die Führung des Markenkapitals (Jean-Noël Kapferer, Paris)
- Vor Abweichung wird gewarnt (Heinz-Otto Peitgen, Bremen/Boca Raton)
- Die selbstähnliche Struktur der Evolution (Gerd Binnig, München)
- Langfristig erfolgreiche Markenstrategien (David A. Aaker, Berkeley)
- Über die Einfachheit (Vilim Vasata, Düsseldorf)
- Vom Werden einer Modemarke (Gespräch mit Bernd Berger, Hannef)
- Die Vernunft kollektiver Subjekte (Amitai Etzioni, Washington)
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Aus dem Inhalt:
- Frühe Markenpositionierung (Brigitte Melzer-Lena, München)
- Markenschutz durch geregelte Distribution (Manfred Schmidt, Genf)
- Vom Glück, im Vogelnest zu leben (Helmut Maucher, Vevey)
- Von der Dachmarke zur Führungsmarke (Alexander Deichsel, Hamburg)
- Wiederholung und Variation (Moissej Kagan, St. Petersburg)
- Was Marken heute erwartet (Judie Lannon, Oxford)
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