Institut für Markentechnik Genf – Markenberatung, Wirtschaftsberatung, Strategieberatung

Markenführung darf nicht zum täglichen Diskussionsthema im Unternehmen werden. Was markenstärkend oder -schwächend wirkt, sollte für jeden Mitarbeiter zweifelsfrei definiert sein. Die Markenverfassung® stellt dies sicher.

Die Markenverfassung® ist das Regelwerk zur operativen Führung der Marke im Tagesgeschäft. Sie übersetzt den Genetischen Code der Marke sowie weitere markentechnische Grundsätze in verständliche Regeln, die im gesamten Unternehmen anzuwenden sind.

Mit den Paragraphen der Markenverfassung® werden Verhaltens- und Handlungsregeln definiert, die den Mitarbeitern über alle Hierarchiestufen des Unternehmens bis hinab zu den einzelnen Arbeitsplätzen zugeordnet werden können. Das Management verfügt damit über konkrete Soll-Werte, deren Einhaltung kontrollierbar ist.

Die Markenverfassung® ist – anders als strategische Zielsetzungen und Der Genetische Code der Marke® – im gesamten Unternehmen veröffentlichungsfähig. Es handelt sich jedoch nicht um eine „Philosophie“ oder ein „Firmenleitbild“, sondern um ein griffiges Management-Werkzeug: Die Markenverfassung® stellt sicher, dass an jedem Arbeitsplatz, der die Markenleistungen beeinflusst, ein nachvollziehbarer Beitrag zur Ertragskraft der Marke geleistet wird. Jeder Paragraph schränkt die Menge der Abweichungen vom Kurs der Marke ein – und definiert zugleich den Freiraum kreativer Entfaltung.

Markenverfassung Institut für Markentechnik Genf Marke Brand Markenführung

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Projektbeschreibung Markenverfassung® (PDF, 136 KB)

Weitere Markenführungsinstrumente

Die Markenverfassung® ist ein äußerst wirksames Führungsinstrument


	Sie macht Schluss mit willkürlichen Markenentscheidungen: Für alle markenrelevanten Bereiche wird definiert, was zu tun und was zu lassen ist. Damit werden Entscheidungsprozesse vereinfacht und beschleunigt; fruchtlose Diskussionen werden gestoppt. Sämtliche Regeln sind eindeutig, praxisnah und allgemein verständlich formuliert: „Ausreden“ greifen nicht mehr. Jeder Mitarbeiter kann auf die Einhaltung einzelner Paragraphen, die seinen Arbeitsbereich betreffen, verpflichtet werden. Kreativität und Eigeninitiative werden in die richtigen Bahnen gelenkt – dorthin, wo sie der Marke am meisten nützen. Die Marke findet zu neuen Höchstleistungen, weil das Management bereichsübergreifend an einem Strang zieht.

Projektinformation


	Die Markenverfassung® wird ausschließlich auf Basis des zuvor vom Institut analysierten Genetischen Codes der Marke erarbeitet. Beteiligte im Unternehmen: Die Markenverfassung® wird mit der Geschäftsführung abgestimmt und von ihr in Kraft gesetzt. Kapazitätsbindung: Geringe Belastung des Unternehmens. Die Markenverfassung® wird im Institut für Markentechnik erarbeitet. Eintägige Klausur zur Präsentation und Abstimmung. Informationsbedarf: Der überwiegende Teil der benötigten Informationen liegt nach Analyse des Genetischen Codes der Marke vor; ergänzende Informationen werden vom Institut gezielt recherchiert. Zeitrahmen: Fertigstellung ca. 6 Wochen nach Projektstart.