Manfred Schmidt, Vorsitzender des Instituts für Markentechnik, schreibt im soeben erschienenen Buch "Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation" einen längeren Beitrag über die Bedeutung der Markenführung zur Jahrtausendwende.

 

Das in der Edition Neues Fachwissen erschienene Buch bietet Konzepte und Instrumente zur ganzheitlichen Ausschöpfung des Erfolgspotenzials "Markenhistorie". Autoren sind renomierte Vertreter aus Wissenschaft und Praxis.

 

Weitere Informationen zum Buch erhalten Sie am Institut für Markentechnik oder unter nebenstehendem Direktverweis.

 

Angaben zum Buch:

Nicolai O. Herbrand/Stefan Röhrig (Hrsg.): Die Bedeutung der Tradition für die Markenkommunikation. Edition Neues Fachwissen, Stuttgart, 2006.

ISBN: 3-9811220-0-3

 

 

In der Dezember-Ausgabe der Zeitschrift Markenartikel schreibt Manfred Schmidt über die Zukunft europäischer Marken.

 

In seinem Gastbeitrag betont Manfred Schmidt, Vorsitzender des Instituts für Markentechnik, dass Marken sich auf ihre Herkunft besinnen müssen, um international erfolgreich sein zu können.

 

Weitere Informationen zu diesem Thema erhalten Sie gerne am Institut für Markentechnik.

 

Thomas Fröhlich, Managing Director des Instituts für Markentechnik, schreibt in der November-Ausgabe des marketing journals über die Risiken von Preisstrategien im Rahmen der Globalisierung.

 

Heute haben die meisten Marken bereits in ihren Heimmärkten mit einem selbst verursachten Preisgefälle zu kämpfen. Die Folgen kann man in jeder Branche am Preisverfall ablesen. Das Institut für Markentechnik hat sich in den letzten Jahren umfassend mit diesem Phänomen befasst; es liegen Erkenntnisse aus allen Branchen und aus allen Stadien der Preisspirale vor.

 

Gerne steht das Institut auf Nachfrage für nähere Informationen zu diesem Thema zur Verfügung.

 

Das Institut für Markentechnik wird ab 2007 in der Zeitschrift creativ verpacken im Rahmen einer Kolumne aktuelle markentechnische Themenfelder behandeln.

 

Wechselnde Vertreter des Instituts für Markentechnik Genf nehmen in jeder Ausgabe zu einem aktuellen markentechnischen Thema Stellung.

 

Die erste Ausgabe erscheint im Januar 2007.

 

Manfred Schmidt, Vorsitzender des Instituts für Markentechnik, schreibt in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung vom 9.10.2006 über Marken in der Zerreißprobe zwischen Qualität und Preis.

 

Der Beitrag beleuchtet die gefährliche Lage, welcher sich Marken heute ausgesetzt sehen: Sie müssen ihre überlegene Qualität finanzieren können und stehen zugleich unter ungeheurem Wettbewerbsdruck in einer Landschaft von Preiskämpfen. Zwischen diesen Anforderungen drohen sie zerissen zu werden.

 

Der Beitrag kann unter nebenstehendem Link aus dem Archiv der FAZ bezogen werden (Suchbegriff: "Marken in der Zerreißprobe").

 

Thomas Fröhlich, Geschäftsführer am Institut für Markentechnik, schreibt in der aktuellen Ausgabe der Handelszeitung (Nr. 38) über die Risiken widersprüchlicher Preispositionen für Marken.

 

Im Gastkommentar zeigt der Autor auf, welche negativen Effekte widersprechende Preispositionen im Rahmen der Globalisierung haben und welches mögliche Gegenstratgegien sein können.

 

Der Beitrag ist für registrierte Nutzer der Handelszeitung auf deren Website erhältlich.

 

Am 13. und 14. September wurden am 10. Internationalen Markentechnikum Lösungen zur erfolgreichen Durchsetzung von Marken unter dem Druck der Globalisierung präsentiert.

 

Über den weltweiten Preiskampf, die Gefahr für europäische Marken und das Wettbewerbsfeld der Herkünfte referierten vom Institut für Markentechnik Manfred Schmidt, Vorsitzender, Prof. Dr. Alexander Deichsel, Direktor und Thomas Fröhlich, Geschäftsführer und Executive Consultant.

 

Als weitere hochrangige Gastreferenten begrüßte das Institut Dr. Carsten Suckrow, Rengang Huang, Prof. Dr. Carl Christian von Weizsäcker und Michel Guten.

 

Professor Dr. Alexander Deichsel, Direktor am Institut, gab in der Tageszeitung Die Welt vom 11. September ein Interview zum Asien-Gipfel.

 

Das Interview kann als PDF nebenstehend heruntergeladen werden.

 

In der Zeitschrift "werben&verkaufen" vom 7.9.2006 gibt Prof. Dr. Alexander Deichsel ein Interview zum Thema "Marken unter dem Druck der Globalisierung".

 

 

Das im F.A.Z. - Institut erschienene Kompendium der Schuhwirtschaft enthält zwei Beiträge aus dem Hause des Instituts für Markentechnik.

Prof. Dr. Alexander Deichsel schreibt darin über die Marken- und Produktpiraterie und wie sich Markenunternehmen dagegen schützen können.

Der Beitrag von Thomas Fröhlich und Mattias Weber behandelt das Spannungsfeld von Marken zwischen Qualität und Preis.

 

Angaben zum Buch:

Andreas Gries, Anette Hämmerling (Hrsg.)

Kompendium der Schuhwirtschaft 2007

Jahrbuch für Handel, Induistrie und Dienstleister

F.A.Z.-Institut

 

Thomas Fröhlich, Geschäftsführer des Instituts für Markentechnik gab ein Interview zum 10. Internationalen Markentechnikum® in der österreichischen Horizont. Der Beitrag ist in der Ausgabe Nr. 35 erschienen.

 

Am 22. März 2006 gab Manfred Schmidt, Vorsitzender des Instituts, in der Sendung "Money Talks" des Radio-Senders "Deutsche Welle" ein Interview zum Thema "Most trustet Brands".

Das Interview kann hier angehört werden.

 

Manfred Schmidt, Vorsitzender am Institut für Markentechnik, kommentiert in der Zeitschrift w&v die Entwicklungen in Deutschland um die Marke "Sparkasse".

 

Der Beitrag steht interessierten Lesern nebenstehend zum Download bereit.

 

Das Konferenz-Programm des 10. Internationalen Markentechnikums steht fest. Hochrangige Gäste aus aller Welt werden zum Thema "Marken unter dem Druck der Globalisierung" referieren. Folgende Referenten werden an der Genfer Konferenz für Markenführung am 14. und 15. September sprechen:

 

• Dr. Carsten Suckrow, President Sales Distribution Siemens Home and
  Office Communication Devices
• Prof. Dr. Carl Christian von Weizsäcker, Professor (em.) für Volkswirtschaftslehre an den Universitäten Heidelberg, Massachusetts Institute of Technology (MIT), Bielefeld, Bonn, Bern und zuletzt in Köln. Mitglied des wissenschaftlichen Beirats des Bundesministers für Wirtschaft und Arbeit.
• Arnold Schmied, CEO Silhouette USA, Vorstand und Mit-Inhaber der Silhouette-Gruppe. Hat sich zum Ziel gesetzt, weltweit die Wert- und Qualitätsmaßstäbe in der Branche neu zu definieren. Dabei setzt er mit der eigenen Marke beispielhafte Standards.
• Rengang Huang, Minister Counsellor of the Permanent Mission of the People‘s Republic of China to the World Trade Organization, Geneva.
  Zuvor Ministry of Foreign Trade and Economic Cooperation of China; M.A. International Business and Economics, Beijing; MBA Business School, Wales.
• Michel Guten, Président de l‘Institut Supérieur de Marketing du Luxe, Vice-Président délégué du Comité des Champs Elysées. Zuvor Président de Lancel, Vice-Président Cartier (Richemont-Gruppe).

 

Vom Institut für Markentechnik werden referieren:

• Manfred Schmidt, Vorsitzender
• Prof. Dr. Alexander Deichsel, Mitglied des Direktoriums
• Thomas Fröhlich, Geschäftsführer und Executive Consultant

 

 

 

Prof. Dr. Alexander Deichsel schreibt in der jüngst erschienenen Erstausgabe der Hamburger Ausblicke des "Haus Rissen Hamburg", Internationales Institut für Politik und Wirtschaft, zum Thema: Erfolg und öffentlicher Anstand – Vorschläge zum Verhältnis von Moral und Ethik in der Wirtschaft.

 

Es handelt sich um den Festvortrag, welchen Prof. Dr. Alexander Deichsel, Direktor am Institut für Markentechnik Genf, anlässlich des Jahrestreffens des "Haus Rissen Hamburg" am 2. September 2005 hielt.

 

Im marketing journal vom Mai 2006 erschien ein Beitrag von Manfred Schmidt, Vorsitzender des Instituts für Markentechnik und Caroline Cerar, Partner am Malik Mangement Zentrum St.Gallen.

Der Aufsatz geht auf die Bedeutung des Marken-Controllings als konstitutiven Teil der Unternehmensführung ein. Die wirksame Führung von Unternehmen bedingt, dass die Marke Teil des Unternehmens-Controllings ist. Es ist dies eine der Voraussetzungen, um die Ertragskraft des Unternehmens sicherzustellen.

 

Wiebke Müller, Consultant am Institut für Markentechnik, schreibt in der Mai-Ausgabe des marketing journals über das Image von Schweizer Marken im Ausland.

 

Manfred Schmidt, Vorsitzender des Instituts für Markentechnik, spricht am 12. Juli 2006 auf der Euroforum Konferenz "Kosmetik - Strategien, die den Markt bewegen". Thema des Referats wird "Marken im Spannungsfeld von Qualität und Discount" sein.

Dabei werden u.a. folgende Themen behandelt:

• Was Marken im Verdrängungsmarkt absichert
• Welches sind die Gesetzmäßigkeiten des Preisverfalls?
• Wie sich Marken von der Preisspirale abkoppeln können

 

Weitere Informationen finden Sie unter www.euroforum.de.

 

Die Genfer Konferenz für Markenführung

China, Indien und die anderen Länder im wirtschaftlichen Aufbruch bestimmen die Spielregeln im globalisierten Wettbewerb. Die hoch industrialisierte westliche Welt hat dabei die Rolle des Know-how-Gebers besetzt und versucht sich damit, in die neu geöffneten Billigmärkte einzukaufen.

 

Für die europäischen Hersteller stellt sich die Frage, wo es denn am Ende hingehen soll in diesen Märkten – in die vertraute Spitzenklasse oder in den auf Dauer angelegten Markt der Billiganbieter?

 

Mit diesen Fragen und den Folgen, die sich für die europäischen Hersteller aus dem weltweit zusammenfließenden Preiswettbewerb ergeben, wird sich das diesjährige Internationale Markentechnikum in Praxis und Theorie intensiv befassen.

 

Vor allem wird uns in diesem Zusammenhang interessieren, wie sich die Besetzung von Billigsegmenten in den oben genannten Märkten durch Qualitätshersteller auf ihre Preisposition in den angestammten Märkten auswirken wird.

 

Die Konferenz findet am 14. und 15. September 2006 in Genf statt.

 

Manfred Schmidt gibt DaimlerChrysler tv.Media ein Interview zu verschiedenen Aspekten erfolgreicher Markenführung im Zusammenhang mit der Marke "Jeep".

 

Nebenstehend kann das Video angesehen werden. Dazu wird ein Quicktime Player benötigt. Der Ladevorgang kann aufgrund der Größe der Datei einige Zeit dauern.

 

In der Lebensmittel Zeitung (LZ) Spezial vom 1/2006 schreibt Manfred Schmidt einen Gastkommentar über die Frage, wie der Preis eine Marke schädigen kann.