2010-02-02: Beitrag in der Zeitschrift Der Augenoptiker
Direktor Prof. Dr. Alexander Deichsel und Consultant Bastian Schneider schreiben über die spezifischen Möglichkeiten und Risiken von Marken-unternehmen, die sich in Familienhand befinden.
„Hier ist größte Achtsamkeit geboten. Denn aus dem Blickwinkel der Kundschaft und des umlagernden Publikums heraus werden Familien-unternehmen mit besonderer Aufmerksamkeit verfolgt.“
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2010-01-26: Beitrag in der Zeitschrift creativ verpacken
Wiebke Müller, Geschäftsführerin am Institut für Markentechnik, warnt vor den fatalen Konsequenzen von Preis-senkungen. „Nicht nur, dass die Entwertung der Marke aktiv vorange-trieben wird – schlimmer – um auch nur den gleichen absoluten Ertrag zu erzielen wie vor der Preissenkung, muss das Unternehmen eine Absatzsteige-rung in utopischen Höhen realisieren.“
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Der Genetische Code der Marke®
Internationales Markentechnikum®
(Neuer Termin: 24. und 25. Juni 2010)
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Das Institut für Markentechnik
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