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Direktverweise

Beitrag in der Fachzeitschrift
creativ verpacken

Prof. Dr. Alexander Deichsel, Mitglied des Direktoriums am Institut für Markentechnik, erläutert die Chancen, die in einem ehrlichen und über die Zeit beständigen Markenauftritt liegen – gerade im heutigen Marktgeschehen, das geprägt ist von flexiblen Angeboten ohne eindeutige Alleinstellungsmerk-male. „Um auf jede Möglichkeit rasch zu reagieren, hält man sich alles offen, denn sich langfristig festzulegen bedeutet, sich einzuschränken. Aber wer will eine dauerhafte Bindung eingehen mit einem, der sich nicht binden will?“

Beitrag im Magazin
Markenartikel

Manfred Schmidt, Delegierter des Verwaltungsrates am Institut für Markentechnik, zeigt Hintergründe für die realen Risiken der digitalen Welt auf. „[Im Internet] können sich explosionsartig Massen um bestimmte Informationen bzw. Vorgänge bilden, die sowohl in die positive als auch in die negative Richtung der Meinungsbildung zielen können. [...] Für die Marke gilt, nicht das Internet bestimmt den Auftritt der Marke, sondern die Marke tritt im Web so auf, wie sie es ansonsten in allen anderen Kanälen auch tut."

Der Genetische Code der Marke®