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Beitrag in der Handelszeitung

Wiebke Müller, Geschäftsführerin und Executive Consultant am Institut für Markentechnik, erklärt, warum gerade Marken ihre Leistungen und vor allem ihre inneren Qualitäten richtig kommunizieren müssen. „Es sind gerade die inneren Qualitäten, die eine Marke besonders machen und ihre höhere Preisstellung rechtfertigen. [...] Leider geben viele Marken in der Kommunikation diesen Vorteil aber selbst auf. [...] Durch ihr Schweigen schwächen die Marken ihre Position im Moment des Kaufs selbst.“

Beitrag in der Fachzeitschrift creativ verpacken

Prof. Dr. Alexander Deichsel, Mitglied des Direktoriums am Institut für Markentechnik, zeigt auf, wie wichtig Menschen bei der Durchsetzung von Marken sind. „Auf ihrem langen Weg zum Kunden überbrückt die Ware nicht nur viele Kilometer – sie muss sich auch gegen viel Gleichgültigkeit behaupten; das kompensiert so leicht kein Werbespot. [...] Die Durchsetzungskraft erhöht man im Verdrängungskampf auch durch Mitarbeiter. [...] Sie veredeln den Markenkörper an den entferntesten Außenflächen.“

Internationales Markentechnikum®
(23. und 24. Juni 2011)

Der Genetische Code der Marke®