Malik Management Zentrum St.Gallen et Institut für Markentechnik Genève

La coopération entre l’Institut für Markentechnik Genève et le Malik Management Zentrum St.Gallen relie leurs expertises et offre ainsi une méthode de conseil novateur permettant de réunir la marque et l’entreprise.

Le concept, développé en collaboration, a été présenté pour la première fois dans le cadre du 9ème Markentechnikum International (« la conférence Genevoise sur les marques ») du 13 au 14 octobre 2005 à Genève.

Actuellement, les cabinets de conseil dans le domaine de la marque s’intéressent principalement à la publicité qui est souvent trop éloignée des performances de l’entreprise. Alors que les cabinets de conseil d’entreprise se concentrent souvent uniquement sur la réduction des coûts et sur l’optimisation du processus. Pourtant, ces approches unilatérales dans la gestion des marques et celle de l’entreprise ne conduisent pas à une réussite durable. En effet, le développement d’une stratégie, ne prenant pas en considération la problématique de la marque, n’est guère possible. La définition d’une stratégie relative à la marque doit être au centre de toutes les stratégies d’entreprise.

Cette nouvelle coopération met des expertises reconnues au service d’une application pratique : un système de management intégré permettant de réunir les marques et les entreprises.