Die Marke Geschäfts-wirksam machen: Genfer Indikatoren zur Mobilisierung der Markenkraft

Das kommende Markentechnikum befasst sich mit der Aufgabe, die Marke als Wirtschaftskraft im Tagesgeschäft direkt wirksam zu machen.

Dazu ist es erforderlich, Leit-Indikatoren zu erkennen, anhand derer Marken einer Prüfung ihrer aktuellen Durchsetzungs- und Ertragskraft unterzogen werden können. Alle Indikatoren haben Branchen-übergreifende Gültigkeit und sind auf die Marke direkt anwendbar. Alle Indikatoren haben normativen Charakter und sind systematisch zu erkennen. Sie zeigen sowohl den aktuellen Zustand der Marke als auch Möglichkeiten zur unmittelbaren Stärkung und Mobilisierung der Markenkraft und damit des Geschäfts auf.

In unzähligen Begleitungsprozessen und Projekten hat das Institut festgestellt, dass den Unternehmen im Bereich der Markenführung diese Indikatoren zur sicheren Identifizierung von Schwachstellen bzw. Mobilisierungspotenzialen fehlen. Dabei wurde deutlich, dass es – sobald man die wesentlichen Indikatoren herausgearbeitet hat – kaum mehr schwer fällt, entsprechende Mobilisierungs-Programme zu definieren und diese dann auch konsequent um- bzw. durchzusetzen.

Hier liegt ein Potenzial, mit dem sich die Marken- und Unternehmenskräfte nachhaltig mobilisieren lassen. Teilnehmer, die sich aktiv an der neuen Arena-Konzeption engagieren, werden innerhalb ihrer Vorträge über ihre Erfahrungen mit solchen Programmen berichten.